2014北京孕嬰展已圓滿落幕,在本屆展會(huì)我們看到國(guó)產(chǎn)奶粉的影響力,感受到國(guó)產(chǎn)孕嬰童用品薄積厚發(fā)的力量。然而作為本土孕嬰童洗護(hù)品牌在此次展會(huì)也不甘再做市場(chǎng)配角,都以不同的方式醞釀著突圍之路,或以技術(shù)創(chuàng)新攻城略地,或與資本聯(lián)姻選擇出路,抑或是以更精準(zhǔn)的定位擴(kuò)張市場(chǎng)。是什么讓本土孕嬰童洗護(hù)品牌不甘落后、風(fēng)起云涌,讓我們一起圍觀一下吧。
新晉品牌 沉默中蓄積能量
從孩子呱呱墜地開始,父母考量一切的標(biāo)準(zhǔn)就落在安全、天然、放心這些字眼上。在品質(zhì)問題日益受到關(guān)注的今天,市場(chǎng)上綠色、有機(jī)、安全的產(chǎn)品成為父母?jìng)兊氖走x。因此,天然、純凈、溫和、無(wú)添加也成為當(dāng)下大多產(chǎn)品的市場(chǎng)訴求。從原料、配方到工藝、包裝,廠家們無(wú)不宣揚(yáng)著“原生態(tài),健康品”的理念。
在本屆博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng),有以小麥、燕麥、小米、玉米、杏仁等植物為新型原料的,有以牛奶蛋白、蠶絲蛋白等動(dòng)物蛋白為原料的,還有以艾草、洋甘菊、紫草等中草藥提取物為原料的……連續(xù)幾年洋品牌負(fù)面消息的頻繁爆出,讓本土這些以綠色天然為主打概念的孕嬰童洗化用品深入人心。
概念細(xì)分 凸顯競(jìng)爭(zhēng)力
一些嗅覺敏感的廠家已經(jīng)意識(shí)到,市場(chǎng)上現(xiàn)有的花色品種已不能滿足消費(fèi)人群的多級(jí)需求,產(chǎn)品系的進(jìn)一步細(xì)分會(huì)搶占市場(chǎng)先機(jī)。
幾乎絕大部分成人洗護(hù)用品的種類嬰童都有需求,嬰童護(hù)理用品已經(jīng)從過去的純功能化時(shí)代進(jìn)入到多樣化需求時(shí)代。不但嬰童化妝品從簡(jiǎn)單的護(hù)膚潤(rùn)膚等功能擴(kuò)展到防曬、去痱、保濕、營(yíng)養(yǎng)等功能,嬰童洗化產(chǎn)品也進(jìn)入到專用時(shí)代,嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護(hù)理等眾多品類都應(yīng)運(yùn)而生。
另外,之前不被重視的嬰童潤(rùn)膚唇彩、親膚腮紅、炫彩眼影等兒童專用彩妝產(chǎn)品,也成為一些商家重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品,平時(shí)只在節(jié)假日演出時(shí)才會(huì)用到的彩妝,如今卻成司空見慣。兒童影樓化妝、幼兒園和小學(xué)經(jīng)常舉辦的文藝表演,催生了這一塊市場(chǎng)需求。孩子們化著漂亮的容妝,大大的眼睛,鮮艷的小嘴,花朵般的臉蛋,穿上漂亮的節(jié)日服裝,在舞臺(tái)上盡情展示。
告別浮躁 不再舍本求末
縱觀嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)還有另外一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象,就是熱播動(dòng)畫片的主角,無(wú)一不是嬰童洗護(hù)用品包裝上的熱門形象。誠(chéng)然,兒童不像成人那樣看重的是產(chǎn)品的功能、品質(zhì)和價(jià)格。對(duì)孩子來(lái)說(shuō),選擇的要素可能是包裝有沒有趣、設(shè)計(jì)好不好玩,正因如此,這就成為廠家熱衷于外形包裝的根本原因。難道嬰童洗護(hù)市場(chǎng)真的是外表包裝定輸贏?
母嬰業(yè)內(nèi)人士告訴記者:“以前,廠家把良苦用心的著力點(diǎn)只用在了外表營(yíng)銷上,反而忽視了品牌建設(shè)的關(guān)鍵——品質(zhì)。要知道,作為產(chǎn)品,實(shí)效與品質(zhì)才是根本,而將更多的心思花在外表之上,顯然是一種舍本求末的短視行為。隨著認(rèn)知的提高,不少?gòu)S家正在淡化這種外在的因素,轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效。畢竟靠花里胡哨的外形只能得逞一時(shí),很難持久,要想做品牌,還得靠產(chǎn)品的實(shí)效和品質(zhì)。”
繁華褪盡現(xiàn)本真。在嬰童洗護(hù)用品領(lǐng)域,本來(lái)就不該出現(xiàn)這種只顧外表不顧實(shí)質(zhì)的現(xiàn)象。當(dāng)越來(lái)越多的產(chǎn)品選擇放下浮躁,專注于品質(zhì)的時(shí)候,這一塊正在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)才能夠真正迎來(lái)廠家與消費(fèi)者二者的雙贏。
京正展本土孕嬰童洗護(hù)品牌風(fēng)起云涌是國(guó)產(chǎn)孕嬰童洗護(hù)品牌實(shí)力增強(qiáng)的表現(xiàn)形式,真正帶給本土孕嬰童洗護(hù)品牌正能量的是國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)、國(guó)人追求高質(zhì)量產(chǎn)品的心態(tài)、近幾年洋品牌的繁華落盡。說(shuō)到這里相信本土孕嬰童洗護(hù)品牌已經(jīng)真正理解國(guó)人的需求,相信國(guó)人也對(duì)本土孕嬰童洗護(hù)品牌有新的改觀。不管是本土、進(jìn)口嬰童洗護(hù)品牌,要想“籠絡(luò)”消費(fèi)者、長(zhǎng)足發(fā)展必須以消費(fèi)者為核心、提高產(chǎn)品質(zhì)量。