賀歲玩具市場是2011年玩具市場銷售的重頭戲，據(jù)有關專家預測，年貨系列產品將占2011年玩具銷售額的30%左右，而2010年的老虎玩具產品的熱銷也加劇了2011年為兔年兔子系列玩具產品市場的競爭態(tài)勢，因此，兔子玩具系列在整個年貨系列中的地位將是不言而喻的。

而從整個兔子玩具市場上來看，以下幾個類別是整個兔子玩具市場的基本類別：從產品類別細分上，可以分為：仿真型、優(yōu)化型和功能型三大類別；從材質類別細分上，可以分為：毛絨類、塑膠類、陶瓷類等；從產品市場定位上，可以分為：禮品型的高檔類和大眾性的中低類。

由于兔子玩具的原型比較可愛，并且在國人的心目中兔子還是溫馴的象征，這在一定程度上拉近了與消費者的心理距離，因此，兔子玩具的外觀造型如果能夠在傳統(tǒng)文化的基礎上再賦予人性的，則更會在一定程度上得到消費者的青瞇。