近幾年來，隨著我國新生兒出生高潮的到來，每個家庭的兒童數量基本上都是在一到兩個，同時孩子的家庭地位也與日俱增，這帶來的就是我國的玩具行業(yè)的迅速發(fā)展。

我國的兒童數量是美國孩子的4倍，由此可見中國玩具市場發(fā)展空間大，這是一個萬億級的大市場。不過，我國的玩具行業(yè)的興起主要依托于外貿出口市場，從2003-2010年玩具產業(yè)產值數量增長趨勢來看，海外市場的需求促進作用已經逐漸弱化，玩具行業(yè)逐漸進入整合階段，行業(yè)集中率正在逐漸提升。從目前資本市場中玩具企業(yè)的數量來看，我國玩具產業(yè)在文化政策的影響下，有可能出現一批上市熱潮，但是需要注意的是，玩具產業(yè)的行業(yè)發(fā)展方向正在發(fā)生改變。

同時綜合性玩具企業(yè)在開拓國內市場、提升產品附加值方面具有長期優(yōu)勢，這也決定著玩具產業(yè)將逐漸重視創(chuàng)意環(huán)節(jié)。按照通俗的理解，動漫設計與制作、影視傳播屬于最基本的文化創(chuàng)意產業(yè)，由于此類文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)能夠大幅提升玩具企業(yè)的核心競爭力，這也決定著這一方向將成為玩具企業(yè)在后期擴張中優(yōu)先考慮的重點。

我國玩具市場現在還處在一個機遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，在這種情況下玩具企業(yè)的經營應向差異化方向發(fā)展，專業(yè)分工應向細微化發(fā)展，同時我國的玩具行業(yè)還處在起步階段，不過隨著國內銷市場的不斷完善和規(guī)范，再加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產業(yè)”的傾斜和大力扶持，我國的玩具產業(yè)將進入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。