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在我國出生人口下滑，嬰配粉市場存量競爭的大背景下，中國約1.4億的4-12歲兒童，數(shù)量是0-3歲嬰幼兒的3倍。數(shù)據(jù)顯示，中國0-3歲的嬰幼兒約有4700萬，而3-12歲的兒童約有1.4億，數(shù)量大概是嬰幼兒的3倍。當(dāng)下兒童奶粉市場容量大約為50-70億之間，且有專家預(yù)測未來的市場將超過100億，增量空間巨大。一個(gè)擁有巨大容量的、眾多潛在消費(fèi)者的、能夠成為乳企新增長點(diǎn)的市場就這樣擺在乳企眼前。

加之85后、90后的父母對孩子的健康成長有著更高的關(guān)注度，對營養(yǎng)的補(bǔ)充也從“全面”過渡到“全面+精細(xì)”，因此針對產(chǎn)品細(xì)分需求愈加明顯。高品質(zhì)、精細(xì)化或?qū)⒊蔀橼厔�，這也意味著市場與消費(fèi)者對乳企的要求將更加嚴(yán)格，要求乳企加強(qiáng)專業(yè)研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新完善配方、提高產(chǎn)品品質(zhì)，做好兒童奶粉的營養(yǎng)升級，去滿足中國兒童日益細(xì)分的營養(yǎng)需求。

圍繞兒童青少年成長的關(guān)鍵營養(yǎng)，新西蘭培芝經(jīng)過不斷研究探索，在2021年推出金冕長高高調(diào)制乳粉。該產(chǎn)品充分對標(biāo)國家標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，從商標(biāo)名稱到核心營養(yǎng)配方，真正做到名副其實(shí)。

培芝金冕長高高系列從產(chǎn)品外觀可以看到，除了從新西蘭進(jìn)入中國25年的培芝是R標(biāo)外，看到金冕長高高也是R標(biāo)。用這一名稱將更突顯了該產(chǎn)品的定位，為3-20歲兒童、青少年成長提供成長的關(guān)鍵營養(yǎng)。申請這樣的商標(biāo)名稱難度很大，很多類似產(chǎn)品申請TM標(biāo)就上市了，最后往往因?yàn)樯虡?biāo)注冊被駁回而不得不改名，而金冕長高高避免了這一問題，商標(biāo)受到國家保護(hù)和認(rèn)可。

培芝金冕長高高系列的推出，讓3歲以上的老會(huì)員再次產(chǎn)生聯(lián)系，促進(jìn)母嬰店做出新增量,增強(qiáng)了專業(yè)輸出與顧客粘性，為母嬰店的發(fā)展增添延續(xù)性可能。

在競爭激烈的嬰配粉市場，產(chǎn)品質(zhì)量是鎖定消費(fèi)群體的核心，兒童奶粉市場也不例外。培芝金冕長高高系列之所以值得母嬰店青睞，得益于培芝產(chǎn)品的高品質(zhì)差異化打造。

據(jù)悉，金冕長高高CBP初乳堿性蛋白為每袋100mg(30袋/罐)，對標(biāo)國家標(biāo)準(zhǔn)最高食用量不超過100mg/天，而很多長高兒童奶粉添加量均低于50mg/100g，這也意味著金冕長高一袋(30袋/罐)就相當(dāng)于一罐長高兒童奶粉CBP的含量，由此決定了金冕長高高的超級性價(jià)比。