當Z世代新生代父母進階為母嬰人群主力軍,她們對于育兒觀念和消費理念也有了新的追求。想要戳中這屆父母的喜好,取得她們的信任是很關鍵的一步。

隨著國貨品牌的崛起,“挑剔”的新式父母對于更懂她們需求的國貨品牌,帶有一種“自來熟”的親切感,尤其是當國貨品牌的成分及設計更具針對性時,消費的滿足感也會隨之提升。

01抖in寶貝計劃-安心溯源季循跡國貨,持續(xù)打造行業(yè)安心理念

抖in寶貝計劃是抖音電商親子生活行業(yè)重點打造的長線IP,每年4月抖in寶貝計劃都會推出溯源季,通過各種概念形式溯源,傳遞讓母嬰人群安心放心的母嬰行業(yè)心智。

4月10日 - 4月19日期間,抖in寶貝計劃・安心溯源季以國貨循跡:自然有源安心成長為主題,攜手首席合作品牌蒙牛瑞哺恩,特邀合作品牌幫寶適、松達,以及佳貝艾特、英氏憶格、bebetour、戴可思、蓓康僖、卡布、英氏洗護、小鹿藍藍、飛鶴奶粉、袋鼠媽媽、親撫、超愛、新貝等16余家母嬰品牌,聯(lián)合老爸評測、劉楠Talia、主持人王芳、主持人周洲、潮萌吳爸等親子頭部達人開啟安心品質(zhì)溯源之旅,推廣育兒親子知識,安利安心品質(zhì)好物。同時還將推出安心溯源季線下森友會親子互動玩法,讓孩子們體驗自然,感受健康親子生活。 

02優(yōu)質(zhì)母嬰品牌云集,攜手到大自然找答案

作為本次安心溯源季首席合作品牌,蒙牛瑞哺恩一直堅持“更親和才適合”的品牌理念,致力于打造更親和中國寶寶的產(chǎn)品。本次活動,蒙牛瑞哺恩將聯(lián)合品牌的首席親和溯源官包文婧進行烏蘭布和沙漠有機牧場溯源,同時聯(lián)合權(quán)威科研專家和知名醫(yī)生進行配方科研溯源,將“瑞哺恩恩至”、“瑞哺恩菁至”的源頭品質(zhì),呈現(xiàn)給廣大消費者。 

同樣來自于奶粉精細化賽道的宜品蓓康僖則專注純羊奶,堅持用不含1滴牛乳的純羊營養(yǎng)守護寶寶健康成長,本次活動將開啟會員專屬福利;百年乳企佳貝艾特,主張奶源全程可追溯,將奶粉“從牧場到罐裝的每一步”搬到了消費者眼前;而一直致力于打造更適合中國寶寶的奶粉飛鶴,活動期間合作企鵝媽媽等眾多親子達人,為寶爸寶媽們帶來精細品質(zhì)好奶粉。

來自千島湖的松達,始終遵循“妝食同源”的成分標準,守護寶寶和媽媽的肌膚健康,在本次活動松達將走進抖音達人潮萌吳爸的直播間,與消費者見面;精細化洗護賽道戴可思合作傅首爾、英氏洗護合作主持人周洲,帶來嬰幼兒溫和護理方案;擁有國內(nèi)燈塔工廠的幫寶適,同樣致力于為中國寶寶提供超一流的品質(zhì)守護,本次幫寶適主打一級幫紙尿褲和幫寶適黑金系列,將通過短視頻、直播與線下展會的形式為大家呈現(xiàn)源頭品質(zhì)。 

綜合母嬰品牌bebetour始終堅持“放心、安全、信賴”的品牌價值觀,賜予寶貝們一份有溫度的初生禮,活動期間將由眾多達人進行針對性推薦;輔食精細化賽道英氏憶格倡導“精致營養(yǎng)”,帶來了米粉、兒童面條、有機果泥多個幼兒營養(yǎng)食品系列;嬰童食品專業(yè)品牌小鹿藍藍同樣帶來特色寶寶輔食。除此之外,國貨崛起品牌袋鼠媽媽、卡布、親扶、超愛、新貝等品牌也會通過直播和短視頻的方式與大家講解品牌故事,安利國貨品質(zhì)母嬰產(chǎn)品。

03專業(yè)大咖親臨森友會,撬動母嬰多元玩法與行業(yè)認知

活動通過打造線上線下豐富的溯源玩法,構(gòu)建起豐富的特色溯源場景。4月15日至4月16日,安心溯源季將在杭州西溪濕地開展線下森友會趣味活動,結(jié)合到大自然里科普母嬰安心的理念,拉近消費者對于抖音上的母嬰品牌的信任,持續(xù)幫助母嬰行業(yè)煥發(fā)新活力,為守護中國寶寶健康成長搭建安心平臺�；顒蝇F(xiàn)場設置有抖音電商母嬰親子行業(yè)趨勢展位打卡點,頭部母嬰垂類達人劉楠Talia、老爸評測、帶娃的小璐、一諾爸爸、奶爸沖哥等,圍繞“媽媽親子育兒、實驗室評測”等主題開展現(xiàn)場直播,帶來多元特色母嬰干貨,幫助親子家庭篩選到符合各階段孩子需求的安心品質(zhì)好物,同時也有傅首爾、涂磊空降現(xiàn)場,與大家暢聊親子生活中的有趣知識點,一起體驗快樂教育的新式育兒理念。并在15日下午舉辦親子標品行業(yè)22年度趨勢盛典,在盛典中不僅會重磅發(fā)布抖音電商親子標品行業(yè)趨勢報告,也將邀請優(yōu)秀的達人及商家代表分享寶貴的標桿案例分享與運營思考洞察,同時針對22年度親子標品行業(yè)成績優(yōu)秀的品牌商家、達人進行表彰頒獎。

此外,平臺也會線上搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場景,邀請親子專家,頭部名人傾情加盟,引領新的親子健康生活方式,通過短視頻的方式線上科普親子健康知識和分享趣味親子生活,為孩子的健康成長保駕護航。

04營銷活動火熱進行,逛抖音商城9.9元搶親子大牌福利

在4月10日至4月19日期間,抖音商城同期舉辦溯源季主題營銷活動,為消費者帶來溯源大牌一手優(yōu)質(zhì)優(yōu)價好物,激發(fā)活動勢能。消費者可以通過商城搜索#安心溯源季,一鍵點擊抖音商城溯源季活動banner入口,進入活動頁面享9.9元享大牌。更有爆款新品6折超值福利購,等多元玩法提升用戶購物體驗,助力親子生活行業(yè)商家生意增長。

母嬰產(chǎn)品有跡可循,品質(zhì)安全有保證,無疑是一劑強有力的“信任劑”。抖in寶貝計劃・安心溯源季的開展,讓這屆新生父母格外關注的產(chǎn)品品質(zhì)與安全問題變得更加直觀與可視化,母嬰人群與母嬰品牌的信任紐帶將更加穩(wěn)固。在循跡探索之路中,抖音電商母嬰行業(yè)將持續(xù)為行業(yè)穩(wěn)定向上發(fā)展帶來源源動力與增長機會。